E’ il binario su cui il marchio di swimwear Arena si è mossa negli ultimi anni. Da una parte l’innovazione, ricerca e sviluppo, anzitutto attraverso l’uso del carbonio e della compressione intelligente per costumi e non solo. Dall’altra, la comunicazione ad ampio spettro, dalle campagne via social network al mezzo più antico del mondo, ma non meno efficace: il passaparola tra gli atleti, destinatari e primi tester di ogni nuovo prodotto.
E su questo stesso binario, innovazione e comunicazione, viene ora annunciato un ‘ritorno in famiglia’: Giovanni Ciampaglia. In passato nuotatore agonistico in Venezuela, dov’è cresciuto, Ciampaglia aveva già lavorato per Arena dal 2012 al 2015 e torna ora in qualità di Direttore marketing global, abbracciando compiti che vanno dal marketing via web e social allo sviluppo del marchio. La nomina coincide con l’anticipazione del lancio, per il 2018, di “Una serie di nuovi prodotti per i nuotatori di fitness che si basa su un innovativo concetto tecnologico, definito come arena One”.